Asm/Fragment 085 01

Typus KomplettPlagiat

Bearbeiter Schumann

Gesichtet

Untersuchte Arbeit: Seite: 85, Zeilen: 1 ff. (ganze Seite)

Quelle: Kruder 2010 Seite(n): 61, 62, Zeilen: 61: 12 ff.; 62: Abb. 7

Viele Communities sind frei zugänglich, jedoch sind berufsgruppenspezifische Informationen Passwort geschützt. Viele Ärzte verwenden diesen Weg der Kundenkommunikation um mitzudiskutieren. Aber auch Pharmareferenten sind vertreten und versuchen unter einem Pseudonym Patienten zu Produkten zu „überreden“, die diese dann ohne ärztliche Untersuchung käuflich erwerben und verwenden sollen (vgl.: Preißner, A., 2008, S. 89f.). PharmaNews hat im Mai 2008 einen Artikel über die Einsatzmöglichkeiten von Ärzte- und Patientenorientiere e-Marketinginstrumenten veröffentlicht. Die Tabelle dient gleichzeitig einer kleinen Zusammenfassung der e-Kommunikationspolitik in der Pharmaindustrie (vgl.: Wolf, V., 2007, S. 25f.): Ärzteorientierte e- Marketinginstrumente Patientenorientierte e- Marketinginstrumente • Viral Detailing Online-Produktinformationen, interaktive Präsentationen • Web- und Podcasts online Videoclips Gesundheitsinformationen Patienten zur Verfügung stellen • Kollaborative Gesundheitsnetzwerke Informations- und Kommunikationsplattform für Ärzte und/oder Patienten • Mobile Monitoring mobile und ständige Überwachung chronisch kranker Patienten (z.B. Diabetes) • e-Learning Fort- und Weiterbildung mithilfe des WWW • Blogs Online-Foren um Gesundheitsthemen zu diskutieren; Möglichkeit Anregungen an Gesundheitsversorger und Pharmaunternehmen zu posten • e-Prescribing Verschreibungen online tätigen, medizinische Informationen zur Verfügung stellen, direkter Kontakt mit den Apotheken • Suchmaschinenoptimierung Arzneimittel in Suchmaschinen optimal platzieren, um ein leichteres Auffinden des Patienten zu gewährleisten [Abbildung 18: e-Kommunikationspolitik in der Pharmaindustrie Quelle: vgl.: Wolf, V., 2007, S. 25f.]

[Seite 61] Viele Communities sind frei zugänglich, jedoch sind berufsgruppenspezifische Informationen Passwort geschützt. Viele Ärzte verwenden diesen Weg der Kundenkommunikation um mitzudiskutieren. Aber auch Pharmareferenten sind vertreten und versuchen unter einem Pseudonym Patienten zu Produkten zu „überreden“, die diese dann ohne ärztliche Untersuchung käuflich erwerben und verwenden sollen.114 PharmaNews hat im Mai 2008 einen Artikel über die Einsatzmöglichkeiten von Ärzte- und Patientenorientiere e-Marketinginstrumenten veröffentlicht. Die Tabelle dient gleichzeitig einer kleinen Zusammenfassung der e-Kommunikationspolitik in der Pharmaindustrie:115 114 Vgl.: Preißner, A., 2001, S. 169ff; Weihrauch, T.R. 2002, S. M 233; Forum Gesundheitspolitik, 2007 115 Vgl.: Brückner, A., 2008, S. 5f [Seite 62] Ärzteorientierte e- Marketinginstrumente Patientenorientierte e- Marketinginstrumente • Viral Detailing Online-Produktinformationen, interaktive Präsentationen • Kollaborative Gesundheitsnetzwerke Informations- und Kommunikationsplattform für Ärzte und/oder Patienten • eLearning Fort- und Weiterbildung mithilfe des WWW • ePrescribing Verschreibungen online tätigen, medizinische Informationen zur Verfügung stellen, direkter Kontakt mit den Apotheken • Web- und Podcasts online Videoclips Gesundheitsinformationen Patienten zur Verfügung stellen • Mobile Monitoring mobile und ständige Überwachung chronisch kranker Patienten (z.B. Diabetes) • Blogs Online-Foren um Gesundheitsthemen zu diskutieren; Möglichkeit Anregungen an Gesundheitsversorger und Pharmaunternehmen zu posten • Suchmaschinenoptimierung Arzneimittel in Suchmaschinen optimal platzieren, um ein leichteres Auffinden des Patienten zu gewährleisten Abbildung 7: Ärzte- und patientenorientierte e-Marketinginstrumente eigene Darstellung nach PharmaNews, 2008, S. 5

Anmerkungen Kein Hinweis auf die eigentliche Quelle.

Sichter (Schumann), WiseWoman