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Starke Marke: Verbindung von betriebswirtschaftlichen und psychologischen Faktoren als Erfolgsgarant

von Dr. Matthias Weber

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[1.] Maw/Fragment 083 09 - Diskussion
Zuletzt bearbeitet: 2018-01-18 20:47:06 [[Benutzer:|]]
Fragment, Gesichtet, Maw, SMWFragment, Schutzlevel sysop, Verschleierung, Zednik Strebinger 2005

Typus
Verschleierung
Bearbeiter
SleepyHollow02
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 83, Zeilen: 9-14
Quelle: Zednik Strebinger 2005
Seite(n): 78, Zeilen: 2 ff.
Um dieses zu entwickeln, wird es aus Sicht des Unternehmens (Expertensicht) und aus Sicht der Zielgruppe (Verbrauchersicht) entwickelt. Dabei werden auch die wichtigsten Konkurrenten erfasst. Die Bewertung der beiden IST Markensteuerräder mündet in die Entwicklung des SOLL Steuerrads, aus welchem schließlich die Markenpositionierung abgeleitet wird. Um ein Vision-Markensteuerrad (SOLL-Steuerrad) zu entwickeln, wird das Markensteuerrad aus Sicht des Unternehmens (Expertensicht) und aus Sicht der Zielgruppen (Verbrauchersicht) entwickelt. Dabei werden auch die wichtigsten Konkurrenten erfasst. Die gemeinsame Bewertung der beiden IST-Markensteuerräder mündet in die Entwicklung des SOLL-Steuerrades, aus diesem schließlich die Markenpositionierung abgeleitet wird.
Anmerkungen

Kein Hinweis auf die Quelle.

Sichter
(SleepyHollow02), Schumann



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