Maw/118

Starke Marke: Verbindung von betriebswirtschaftlichen und psychologischen Faktoren als Erfolgsgarant

von Dr. Matthias Weber

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[1.] Maw/Fragment 118 36 - Diskussion Zuletzt bearbeitet: 2018-02-18 16:52:58 Schumann

Fragment, Gesichtet, Maw, Ringle 2006, SMWFragment, Schutzlevel sysop, Verschleierung

Typus Verschleierung

Bearbeiter Schumann

Gesichtet

Untersuchte Arbeit: Seite: 118, Zeilen: 36-40

Quelle: Ringle 2006 Seite(n): 38, Zeilen: 7 ff., 21 ff.

Sie [Markenidentität] sollte als widerspruchsfreie geschlossene Ganzheit von Markenmerkmalen in der Lage sein, Rödl & Partner von Mitbewerbern dauerhaft zu unterscheiden und klar zum Ausdruck bringen, wofür Rödl & Partner steht. Hierbei sollte sie sämtliche essentiellen, wesensprägenden und charakteristischen Merkmale der Marke Rödl & Partner umfassen.

[...] Meffert/Burmann 2002b, S. 47 „Die Markenidentität stellt eine in sich widerspruchsfreie, geschlossene Ganzheit von Merkmalen einer Marke dar, die diese von anderen Marken dauerhaft unterscheidet. [...]“ WS [...] Esch 2004b, S. 84 „Die Markenidentität bringt zum Ausdruck, wofür eine Marke stehen soll. Sie umfasst die essentiellen, wesensprägenden und charakteristischen Merkmale einer Marke“. IP IP = Innenperspektive; AP = Außenperspektive; WS = Wechselseitigkeit; O = keine Sichtweise

Anmerkungen Was sich in der Quelle in einer Tabelle mit Definitionen der Markenidentität wörtlich zitiert findet, wird bei Maw kurzerhand und ohne Hinweis auf eine Quelle auf Rödl & Partner bezogen.

Sichter (Schumann), WiseWoman

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Letzte Bearbeitung dieser Seite: durch Benutzer:WiseWoman, Zeitstempel: 20180218151107