Starke Marke: Verbindung von betriebswirtschaftlichen und psychologischen Faktoren als Erfolgsgarant

von Dr. Matthias Weber

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[1.] Maw/Fragment 121 03 - Diskussion
Zuletzt bearbeitet: 2018-02-11 16:15:51 [[Benutzer:|]]
Esch 2005, Fragment, Gesichtet, Maw, SMWFragment, Schutzlevel sysop, Verschleierung

Typus
Verschleierung
Bearbeiter
Schumann
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 121, Zeilen: 3-9, 20-21
Quelle: Esch 2005
Seite(n): 69, 239, 249, Zeilen: 69: 15; 239: 15 ff.; 249: 13 ff.
Beim Aufbau von Markenbekanntheit gilt es, eine Marke durch die entsprechenden /kommunikativen Maßnahmen zu thematisieren und bei den relevanten potentiellen Mandanten ins Gespräch zu bringen. Dadurch soll diese im Idealfall intensiv aktiv bekannt gemacht werden oder zumindest zu den wahrgenommenen und akzeptierten Alternativen gezählt werden. Durch die kontinuierliche Thematisierung wird eine Marke bevorzugt, mit der man konfrontiert wird, weil man dieser mehr Vertrauen entgegenbringt als einer unbekannten Marke.

[...]

Für Dr. Rödl gilt die Markenbekanntheit als notwendige Bedingung für den Markenerfolg.

[Seite 239]

Beim Aufbau von Markenbekanntheit wird eine Marke thematisiert und ins Gespräch gebracht. Idealerweise sollte sie dadurch Top of Mind werden, zumindest jedoch zu den wahrgenommenen und akzeptierten Alternativen gehören.

[Seite 249]

Durch einen so genannten Mere-Exposure-Effekt werden Marken bevorzugt, mit denen man oft konfrontiert wird, weil man diesen mehr Vertrauen entgegenbringt als unbekannten Marken.

[Seite 69]

Die Markenbekanntheit gilt als notwendige Bedingung für den Markenerfolg.

Anmerkungen

Kein Hinweis auf die Quelle.

Sichter
(Schumann), SleepyHollow02


[2.] Maw/Fragment 121 24 - Diskussion
Zuletzt bearbeitet: 2018-02-20 20:50:37 [[Benutzer:|]]
Fragment, Gesichtet, Maw, Ohlsen Wille 2006, SMWFragment, Schutzlevel sysop, Verschleierung

Typus
Verschleierung
Bearbeiter
Schumann
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 121, Zeilen: 24-27
Quelle: Ohlsen Wille 2006
Seite(n): Online, Zeilen: sub 3.2.4
Durch die ausreichende Bekanntheit wird dafür gesorgt, dass Rödl & Partner bei der Neumandatierung überhaupt erst berücksichtigt wird, markenspezifische Assoziationen gefestigt werden, sowie Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Sympathie bei den Mandanten geschaffen werden. Durch eine ausreichende Bekanntheit wird dafür gesorgt, dass die Marke bei der Kaufentscheidung überhaupt erst berücksichtigt wird, markenspezifische Assoziationen gefestigt werden, sowie Vertrauen und Zuneigung bei den Konsumenten geschaffen werden.20

20 Vgl. Esch/Geus, 2005, S. 1272

Anmerkungen

Kein Hinweis auf die Quelle.

Sichter
(Schumann), SleepyHollow02


[3.] Maw/Fragment 121 41 - Diskussion
Zuletzt bearbeitet: 2018-01-16 18:46:01 [[Benutzer:|]]
Fragment, Gesichtet, Maw, Ringle 2006, SMWFragment, Schutzlevel sysop, Verschleierung

Typus
Verschleierung
Bearbeiter
SleepyHollow02
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 121, Zeilen: 41-43
Quelle: Ringle 2006
Seite(n): 40, Zeilen: 34 ff.
Beim Markenimage handelt es sich laut Dr. Rödl um ein komplexes System, das Wandlungen unterliegt, sich also dynamisch und stets beeinflussbar darstellt, im Laufe seiner Entwicklung nur langsam festigt und schließlich Stabilität erreicht. Nach Johannsen (1971, S. 35) handelt es sich beim Markenimage um ein komplexes System, das Wandlungen unterliegt, sich also dynamisch und stets beeinflussbar darstellt, im Laufe seiner Entwicklung nur langsam festigt und schließlich Stabilität erreicht.
Anmerkungen

Die Aussage von Johannsen wird (wörtlich) zu einer Aussage von Dr. Rödl.

Sichter
(SleepyHollow02), WiseWoman



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