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Typus
Verschleierung
Bearbeiter
Klgn
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 25, Zeilen: 15-16, 27-31, 36-42
Quelle: Loose 2002
Seite(n): 6, 7, Zeilen: 6: 25 ff.; 7: 1 ff.
Darüber hinaus gibt sie ihm ein Qualitätsversprechen sowie Vertrauen und den Beweis von Kompetenz.

[...]

Durch diese Eigenschaften vermindert sie das Risiko einer Fehlentscheidung bezüglich der Produktauswahl.

Zusätzlich können Marken auch soziale Funktionen erfüllen, indem sie die Zugehörigkeit zu einer Gruppe signalisieren oder die bewusste Abgrenzung von dieser, was allgemein als Prestigefunktion verstanden wird.

[...]

Den Unternehmen dienen Marken vor allem zur Differenzierung ihres Angebots von dem der Konkurrenten und zur Profilierung. Dies sichert Marktanteile.

Daneben bieten starke Marken eine Plattform für neue Produkte, etwa im Sinne einer Diversifizierung oder Produkterweiterung, und geben dem Unternehmen durch ihre Stabilität Planungssicherheit. Von entscheidendem Vorteil ist auch, dass den Marken Krisen und Fehler leichter verziehen werden und dass sich starke Marken positiv auf das Firmenimage auswirken können.

[Seite 6]

Darüber hinaus gibt sie ihm ein Qualitätsversprechen, sowie Vertrauen und den Beweis von Kompetenz. Durch diese Eigenschaften vermindert sie das Risiko einer Fehlentscheidung bezüglich der Produktauswahl. Zusätzlich können Marken auch soziale Funktionen erfüllen, indem sie die Zugehörigkeit zu einer Gruppe signalisieren oder die bewusste Abgrenzung von dieser, was allgemein als Prestigefunktion verstanden wird.18

[Seite 7]

Den Unternehmen dienen Marken vor allem zur Differenzierung ihres Angebots von dem der Konkurrenten. Daneben bieten starke Marken eine Plattform für neue Produkte, etwa im Sinne einer Diversifizierung oder Produkterweiterung und geben dem Unternehmen durch ihre Stabilität Planungssicherheit.

Von entscheidendem Vorteil ist auch, dass Marken Krisen und Fehler leichter verziehen werden und dass sich starke Marken positiv auf das Firmenimage auswirken können.19


18 Vgl. u.a. Meffert (2000a), S. 2; Esch/Wicke (2000), S.11; Bruhn (2001b), S.32ff.

19 Vgl. ebenda.

Anmerkungen

Kein Hinweis auf eine Übernahme.

Sichter
(Klgn), WiseWoman