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| Untersuchte Arbeit: Seite: 33, Zeilen: 34-39 |
Quelle: Esch 2005 Seite(n): 98, Zeilen: 1 ff. |
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| Im Zentrum des Selbstbildes steht die Markenphilosophie, welche die Idee, Inhalt und zentrale Eigenschaften einer Marke festlegt. Bei der Festlegung der Markenphilosophie sollten entsprechend die Kompetenz der Marke, die Markenvisionen, die grundlegenden Wertvorstellungen und Ziele der Marke sowie das Verhältnis der Marke zu den internen und externen Anspruchsgruppen zum Ausdruck gebracht werden. | Im Zentrum des Selbstbildes steht die Markenphilosophie, welche die Idee, Inhalt und zentrale Eigenschaften einer Marke „in Form eines plastischen Markenleitbildes festlegt" (Meffert/Burmann, 2002, S.52). Sie wird quasi als genetisches Programm der Marke aufgefasst (Kapferer, 1992, S. 111). Bei der Festlegung der Markenphilosophie sollten entsprechend
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Die Quelle ist drei Absätze weiter oben (auf derselben Seite) genannt, die Wörtlichkeit der Übernahme bleibt unausgewiesen. |
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