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Typus
Verschleierung
Bearbeiter
SleepyHollow02
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 39, Zeilen: 14-17, 32-35
Quelle: Florack Scarabis 2007
Seite(n): 177, Zeilen: 1 ff.
Marken haben etwas, das nicht alleine mit ökonomischen Maßen greifbar ist und das über die Materien und Eigenschaften der Produkte hinausgeht. Sie zeichnen sich aus durch einen Charakter, eine „Markenpersönlichkeit“.

[...]

Konsumenten nehmen den Charakter von Marken wahr. Sie wählen Marken nicht nur aufgrund objektiv nachprüfbarer technischer oder physischer Eigenschaften, sondern unter anderem auch, weil sie Eigenschaften der Marke erschließen, die nicht direkt beobachtbar sind.

Marken haben etwas, das nicht alleine mit ökonomischen Maßen greifbar ist und das über die materiellen Eigenschaften der Produkte hinausgeht. Sie zeichnen sich aus durch einen Charakter, eine „Markenpersönlichkeit“ (Aaker 1997). Auch Konsumenten nehmen diesen Charakter von Marken wahr. Sie wählen Marken nicht nur aufgrund objektiv nachprüfbarer technischer oder physischer Eigenschaften, sondern unter anderem auch, weil sie Eigenschaften der Marke erschließen, die nicht direkt beobachtbar sind.
Anmerkungen

Kein Hinweis auf die Quelle.

Sichter
(SleepyHollow02), Schumann