Typus
BauernOpfer
Bearbeiter
Klgn
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 39, Zeilen: 20-31
Quelle: Esch 2005
Seite(n): 109, Zeilen: 2-12
Aaker versteht unter „Markenpersönlichkeit“ Eigenschaften einer Marke, die menschlichen Eigenschaften ähneln. Sie wird als Gesamtheit menschlicher Eigenschaften bezeichnet, die mit einer Marke verbunden sind, sie ist ein Abbild des typischen Konsumenten. Aufgrund der Erfahrungen mit einer Marke und den durch Kommunikation initiierten Lernprozessen verbinden Konsumenten mit einer Vielzahl von Marken Persönlichkeitseigenschaften. Diese umfassen demografische Merkmale wie Geschlecht oder Alter sowie klassische Persönlichkeitszüge wie Intelligenz oder Aufrichtigkeit. So wird beispielsweise mit der Marke Bentley ein gehobener Status verbunden, mit der Marke Apple die Attribute jung und intelligent. Bei konsistenter und konsequenter Markenführung werden solche Charaktereigenschaften beim Konsumenten verankert (Esch, 2005, S. 109). Die Markenpersönlichkeit kennzeichnet die Gesamtheit menschlicher Eigenschaften, die mit einer Marke verbunden werden (Aaker, 2005, S. 168). Aufgrund der Erfahrungen mit einer Marke und den durch Kommunikation initiierten Lernprozessen verbinden Konsumenten mit einer Vielzahl von Marken Persönlichkeitseigenschaften. Diese umfassen demographische Merkmale wie Geschlecht, Alter oder Klassenzugehörigkeit sowie klassische Persönlichkeitszüge wie Intelligenz oder Aufrichtigkeit.

So wird mit einer IWC-Uhr Männlichkeit, mit der Marke 4711 ein reifes Alter und mit der Marke Bentley ein gehobener Status verbunden. Underberg gilt als aufrichtiges Getränk, Apple-Notebooks als intelligent und jung.

Bei konsistenter und konsequenter Markenführung werden solche Charaktereigenschaften beständig und ausgeprägt beim Konsumenten verankert.

Anmerkungen

Die Quelle ist genannt; es wird aber nicht erkennbar, dass es sich im Wesentlichen um eine wörtliche Übernahme handelt.

Sichter
(Klgn), SleepyHollow02


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