Typus
Verschleierung
Bearbeiter
SleepyHollow02
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 42, Zeilen: 6-14 und Tabelle
Quelle: Waller et al 2005
Seite(n): 12, Zeilen: 20 ff.
Aufbauend auf den Ergebnissen von Aaker hat Hieronimus die von Aaker ermittelten Dimensionen der Markenpersönlichkeit auf ihre Übertragbarkeit auf Deutschland überprüft. Die fünffaktorielle Struktur der „Brand Personality Scale“ von Aaker konnte jedoch für Deutschland nicht bestätigt werden. Die mangelnde Diskriminanzvalidität der Fünf-Faktoren-Lösung führte zu einer Reduktion auf zwei Faktoren. Es sind dies „Vertrauen und Sicherheit“ sowie „Temperament und Leidenschaft“. Die beiden Dimensionen werden mit Hilfe von zehn Indikatoren (Items) erfasst (Hieronimus, 2003, S. 203). Die nachfolgende Abbildung zeigt die beiden Dimensionen und die zugehörigen Items auf.


Dimension Vertrauen und Sicherheit Temperament und Leidenschaft
Indikatoren
(Items)
zuverlässig
unverfälscht
ehrlich
bodenständig
erfolgreich
temperamentvoll
leidenschaftlich
phantasievoll
fröhlich
wagemutig


Abb. 3 Dimensionen und Items nach Hieronimus (Quelle: Eigene Darstellung)

Aufbauend auf den Ergebnissen von AAKER (1997) hat HIERONIMUS (2003, S. 203) die von AAKER (1997) ermittelten Dimensionen auf ihre Übertragbarkeit auf Deutschland überprüft. Die fünffaktorielle Struktur der „Brand Personality Scale“ von AAKER (1997) konnte jedoch für Deutschland nicht bestätigt werden. Die mangelnde Diskriminanzvalidität der Fünf-Faktoren-Lösung führte zu einer Reduktion auf zwei Faktoren. Es sind dies: „Vertrauen & Sicherheit“ sowie „Temperament & Leidenschaft“. Die beiden Dimensionen werden mit Hilfe von 10 Items erfasst. Die nachfolgende Tabelle zeigt die beiden Dimensionen und die dazu gehörenden Items auf:


Dimension Vertrauen und Sicherheit Temperament und Leidenschaft
Indikatoren
(Items)
•zuverlässig
•unverfälscht
•ehrlich
•bodenständig
•erfolgreich
•temperamentvoll
•leidenschaftlich
•phantasievoll
•fröhlich
•wagemutig


Tabelle 1: Dimensionen der Markenpersönlichkeit nach HIERONIMUS (2003, S. 204)

Anmerkungen

Kein Hinweis auf die Quelle.

Was in der Quelle noch Hieronimus 2003 (mit Seitenangabe) zugeschrieben wird, ist bei Maw eine "eigene Darstellung". Bemerkenswert.

Sichter
(SleepyHollow02), Schumann


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