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Aktuelle Version vom 18. Januar 2018, 20:52 Uhr
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| Untersuchte Arbeit: Seite: 42, Zeilen: 6-14 und Tabelle |
Quelle: Waller et al 2005 Seite(n): 12, Zeilen: 20 ff. | ||||||||||||
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| Aufbauend auf den Ergebnissen von Aaker hat Hieronimus die von Aaker ermittelten Dimensionen der Markenpersönlichkeit auf ihre Übertragbarkeit auf Deutschland überprüft. Die fünffaktorielle Struktur der „Brand Personality Scale“ von Aaker konnte jedoch für Deutschland nicht bestätigt werden. Die mangelnde Diskriminanzvalidität der Fünf-Faktoren-Lösung führte zu einer Reduktion auf zwei Faktoren. Es sind dies „Vertrauen und Sicherheit“ sowie „Temperament und Leidenschaft“. Die beiden Dimensionen werden mit Hilfe von zehn Indikatoren (Items) erfasst (Hieronimus, 2003, S. 203). Die nachfolgende Abbildung zeigt die beiden Dimensionen und die zugehörigen Items auf.
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Aufbauend auf den Ergebnissen von AAKER (1997) hat HIERONIMUS (2003, S. 203) die von AAKER (1997) ermittelten Dimensionen auf ihre Übertragbarkeit auf Deutschland überprüft. Die fünffaktorielle Struktur der „Brand Personality Scale“ von AAKER (1997) konnte jedoch für Deutschland nicht bestätigt werden. Die mangelnde Diskriminanzvalidität der Fünf-Faktoren-Lösung führte zu einer Reduktion auf zwei Faktoren. Es sind dies: „Vertrauen & Sicherheit“ sowie „Temperament & Leidenschaft“. Die beiden Dimensionen werden mit Hilfe von 10 Items erfasst. Die nachfolgende Tabelle zeigt die beiden Dimensionen und die dazu gehörenden Items auf:
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Kein Hinweis auf die Quelle. Was in der Quelle noch Hieronimus 2003 (mit Seitenangabe) zugeschrieben wird, ist bei Maw eine "eigene Darstellung". Bemerkenswert. |
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