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| Untersuchte Arbeit: Seite: 66, Zeilen: 1-14 |
Quelle: Esch 2005 Seite(n): 142, 145, Zeilen: 142: 16 ff.; 145: 27 ff. |
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| Der Aufbau klarer Images ist grundlegend für eine erfolgreiche Markenführung. Marken, die klare Images bei den Kunden aufbauen, erlangen eine einzigartige Stellung in den Köpfen der Kunden und werden, sofern das Image die Wünsche der Kunden trifft, gegenüber Konkurrenzmarken bevorzugt.
Die Markenpositionierung zielt deshalb darauf ab, dass die Marke ein positives Image hat, in den Augen der Zielgruppen so attraktiv ist und gegenüber konkurrierenden Marken so abgegrenzt wird, dass sie gegenüber diesen Konkurrenzmarken vorgezogen wird. Viele Konsumenten verbinden mit starken Marken klare Vorstellungen und Bilder. Der Aufbau starker Marken setzt voraus, dass eine Marke über eine klare Positionierung im Markt verfugt, die die Besonderheiten der Marke herausstellt und zur Marke im weitesten Sinne passt, im Wege der Differenzierung eine Abgrenzung von der Konkurrenz ermöglicht, für die Kunden relevant ist, ihren Wünschen und Bedürfnissen entspricht und langfristig verfolgt werden kann. |
Der Aufbau klarer Images ist grundlegend für eine langfristig erfolgreiche Markenführung. Marken, die klare Images bei den Kunden aufbauen, erlangen eine einzigartige Stellung in den Köpfen der Kunden und werden - sofern das Image die Wünsche der Kunden trifft - deshalb gegenüber Konkurrenzmarken bevorzugt.
Eine Markenpositionierung zielt darauf ab, dass die Marke
Maßstab für die erfolgreiche Umsetzung eines Positionierungskonzeptes ist die subjektive Wahrnehmung der Konsumenten (Kroeber-Riel/Esch, 2004; Neumann/von Rosenstiel, 1981, S.774; Wind, 1982, S.75). [...] eine Marke über eine klare Positionierung im Markt verfügt, die
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Kein Hinweis auf die Quelle. |
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