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Akzeptanz von Social Media Marketing in der Sanitärbranche

von Dr. Marcus Diedrich

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[1.] Mdi/Fragment 080 02 - Diskussion
Zuletzt bearbeitet: 2021-02-14 23:00:57 Schumann
BauernOpfer, Fragment, Gesichtet, Kreutzer 2014, Mdi, SMWFragment, Schutzlevel sysop

Typus
BauernOpfer
Bearbeiter
Schumann
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 80, Zeilen: 2 ff. (bis Seitenende)
Quelle: Kreutzer 2014
Seite(n): 9, Zeilen: 9: 4 ff.; 10: Abb.
In welchen Stufen sich der Prozess bzw. die Integration der sozialen Medien entwickeln kann, zeigt folgende Abbildung.

Mdi 080 diss.png

Abbildung 13: Entwicklungsstufen zur Ausschöpfung der Potentiale der sozialen Medien252

Die beschriebenen Social Media-Newcomer sind schwerpunktmäßig in der Stufe 1: Experimentelle Phase verhaftet. Hier geht es darum - oft ohne dezidierte Zuweisung von personellen und finanziellen Ressourcen - erste Gehversuche ohne wirkliches Unternehmens-Commitment einzuleiten.253

Die Social Media Pioneers, die sich schon etwas länger mit verschiedenen Social Media-Anwendungen beschäftigen, finden sich häufig in der Stufe 2: Aufbau von Social Media-Inseln. Hier werden unternehmensintern erste Social Media-Anwendungen gestartet und [es wird mit beschränktem Personal- und Finanzeinsatz operiert.]


252 Vgl. Kreutzer, R., 2014, Seile 10

253 Vgl. Kreutzer, R., 2014, Seite 9


Kreutzer, R., 2014. Notwendigkeit eines Change-Managements im Online-Zeitalter - Grundprinzipien zur erfolgreichen digitalen Transformation, Wiesbaden

[Seite 9:]

In welchen Stufen sich der Prozess bzw. die Integration der sozialen Medien entwickeln kann, zeigt Abb. 2.1. Die beschriebenen Social Media Newcomer sind schwerpunktmäßig in der Stufe 1: Experimentelle Phase verhaftet (vgl. hierzu auch Forster 2012). Hier geht es darum – oft ohne dezidierte Zuweisung von personellen und finanziellen Ressourcen – erste Gehversuche ohne wirkliches Unternehmens-Commitment einzuleiten. [...] Die Social Media Pioneers, die sich schon etwas länger mit verschiedenen Social-Media-Anwendungen beschäftigen, finden sich häufig in der Stufe 2: Aufbau von Social-Media-Inseln. Hier werden unternehmensintern erste Social-Media-Anwendungen gestartet und es wird mit beschränktem Personal- und Finanzeinsatz operiert.

[Seite 10:]

Mdi 080 source.png

Abb. 2.1 Entwicklungsstufen zur Ausschöpfung der Potenziale der sozialen Medien


Forster, Frank. 22.8.2012. Social Media – vom Hype zum festen Bestandteil im Kundendialog. Vortrag auf dem Dialogmarketing-Gipfel. Frankfurt a. M.

Anmerkungen

Die Quelle - auf die lediglich zum Vergleich verwiesen wird - ist zwar genannt, doch bleibt die Wörtlichkeit der Übernahme ungekennzeichnet.

Zu vergleichen gibt es aufgrund der verbalen Identität zwischen Quelle und untersuchter Arbeit sowohl im Fließtext wie der Abbildung nichts.

Fortsetzung auf der Folgeseite.

Sichter
(Schumann) Mendelbrno



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