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Untersuchte Arbeit: Seite: 34, Zeilen: 23-31 |
Quelle: Geml Sauermann 1991 Seite(n): 126, 127, Zeilen: 126: letzter Absatz; 127: 1 ff. |
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Wichtige Informationen sowohl vom Produktmarkt als auch aus dem Wahlkampf sind nach ihrer Intensität zu messen und in Skalen einzuordnen. Messen ist ein Verfahren, um die Eigenschaften von Personen, Produkten, Marketingaktivitäten usw. durch Symbole darzustellen. Solche Symbole können Zahlen und Worte sein.
Die Skalen lassen sich in folgende Hauptkategorien einteilen:46 1. Nominalskalen, 2. Ordinalskalen, 3. Intervallskalen und 4. Verhältnisskalen. 46 Vgl. Geisbüsch, H.-G., Geml, R., Lauer, H.: Marketing. 2. Auflage, München 1991, S. 127 |
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2.5 Messen und Skalieren Bei vielen Informationen vom Markt ist es nötig, diese nach der Intensität zu messen und in gewisse Skalen einzuordnen. Dies gilt beispielsweise bei Beurteilungen etwa von Produkten oder von Werbung durch Verbraucher. Messen ist ein Verfahren, um die Eigenschaften von Personen, Produkten, Marketing-Aktivitäten etc. durch Symbole darzustellen. Solche Symbole können Zahlen, Worte etc. sein. [Seite 127] Die Skalen lassen sich in folgende Hauptkategorien einteilen: 1. Nominalskalen, 2. Ordinalskalen, 3. Intervallskalen und 4. Verhältnisskalen. |
Fortsetzung: Fragment 035 01. Die Quelle ist zwar - für eine Aufzählung (und sinnloserweise lediglich zum Vergleich) - angegeben; dass auch bereits der Text im Absatz darüber ebenfalls daraus (teils wörtlich) entnommen ist, bleibt Rezipienten mangels Kennzeichnung verborgen. |
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