Angaben zur Quelle [Bearbeiten]

Autor     Franz-Rudolf Esch / Andreas Wicke / Jan Eric Rempel
Titel    Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements
Sammlung    Moderne Markenführung. Grundlagen. Innovative Ansätze. Praktische Umsetzungen
Herausgeber    Franz-Rudolf Esch
Ort    Wiesbaden
Verlag    Springer Fachmedien
Ausgabe    4., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Jahr    2005
Seiten    3-55

Literaturverz.   

nein
Fußnoten    nein
Fragmente    1


Fragmente der Quelle:
[1.] Maw/Fragment 159 33 - Diskussion
Zuletzt bearbeitet: 2018-02-20 15:05:11 [[Benutzer:|]]
Esch Wicke Rempel 2005, Fragment, Gesichtet, Maw, SMWFragment, Schutzlevel sysop, Verschleierung

Typus
Verschleierung
Bearbeiter
Schumann
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 159, Zeilen: 33-34, 39-41
Quelle: Esch Wicke Rempel 2005
Seite(n): 39, Zeilen: 10 ff.
Das Management Ihrer Marke muss in der obersten Ebene Ihres Unternehmens verankert sein. [...]

[...] Nur so lässt sich sicherstellen, dass die für den Markenaufbau nötige Konstanz in der Entwicklung und Kontrolle der Markenstrategie gewährleistet ist.

Für die Unternehmensorganisation folgt daraus, dass die Führung einer Marke in der obersten Ebene eines Unternehmens verankert sein muss. Nur so lässt sich sicherstellen, dass die für den Markenaufbau nötige Konstanz in der Entwicklung und Kontrolle einer Markenstrategie gewährleistet ist. Das Markenmanagement mit der entsprechenden Kommunikation für die Marke muss vor diesem Hintergrund zur Chefsache werden (vgl. Esch, 1998 e)

ESCH, F.-R. (1998 e), "Kommunikation 2005", in: Thexis, Sonderheft "Management-Szenarien 2005", 15. Jg., Nr. 2, S. 46 - 48.

Anmerkungen

Kein Hinweis auf die Quelle. Diese "Empfehlung" im abschließenden Kapitel wird präsentiert wie eine Schlussfolgerung des Verfassers.

Sichter
(Schumann), PlagProf:-)



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