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Aktuelle Version vom 10. Februar 2018, 20:59 Uhr

Angaben zur Quelle [Bearbeiten]

Autor     Jürgen Plüss
Titel    Markenführung im Hausgerätemarkt
Sammlung    Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien - Instrumente - Erfahrungen
Herausgeber    Manfred Bruhn
Ort    Wiesbaden
Verlag    Gabler
Ausgabe    2., vollst. überarb. und erw. Aufl.
Jahr    2004
Seiten    1953-1968
Anmerkung    Bd. 3
DOI    https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_78

Literaturverz.   

nein
Fußnoten    nein
Fragmente    1


Fragmente der Quelle:
[1.] Maw/Fragment 144 35 - Diskussion
Zuletzt bearbeitet: 2018-01-27 00:38:31 [[Benutzer:|]]
Fragment, Gesichtet, Maw, Plüss 2004, SMWFragment, Schutzlevel sysop, Verschleierung

Typus
Verschleierung
Bearbeiter
Klgn
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 144, Zeilen: 35-39
Quelle: Plüss 2004
Seite(n): 1964, Zeilen: 26 ff.
Die Markenbilder von BMW und Rödl & Partner, die Qualität als eine Kernkompetenz beinhalten, können durch einen tiefen Preis großen Irritationen ausgesetzt sein. Das positive Vorurteil – gute Qualität = hoher Preis – wird durch ein solches Erlebnis gestört. Ein angemessener Preis hingegen bestätigt das akkumulierte Leistungsbild Qualität. 5.5 Markenfaktor Preis

[...]

Ein Markenbild, das Qualität als eine Kernkompetenz beinhaltet, kann durch einen tiefen Preis großen Irritationen ausgesetzt sein. Das positive Vorurteil „gute Qualität = hoher Preis“, wird durch ein solches Erlebnis gestört. Andererseits bestätigt ein hoher Preis das akkumulierte Leistungsbild der Qualität.

Anmerkungen

Kein Hinweis auf die Quelle.

Sichter
(Klgn) Schumann